宁波市玩具和婴童用品协会
Ningbo Toy&Juvenile Products Association

动漫授权

       电影 2 亿美元的预算比《超能陆战队》的投资额还要高。


   Hello Kitty 今年 41 岁了,不过她还一直都相当活跃。今年 3 月份,Hello Kitty 和 AC 米兰签约,将推出 Hello Kitty 主题的玩偶、贴纸、钥匙链、水杯等周边产品和运动服装及配饰。而 6 月份,全球首家正版 Hello Kitty 中餐厅就在香港广东道正式开张了。

       不过,拥有 Hello Kitty 形象的三丽鸥 (Sanrios) 公司的野心可还不止如此。今年 6 月,三丽鸥公司在美国设立了三丽鸥媒体与电影娱乐公司(Sanrio Media & Pictures Entertainment)想要进一步将三丽鸥拥有的卡通形象和品牌在全球推广。


   日前,他们终于宣布了最初的计划——要为 Hello Kitty 拍摄一部电影。根据三丽鸥方面的说法,他们预计将为这部电影投入 1.6 亿美元到 2.4 亿美元(包括宣传发行的费用),而这部电影预计将在 2019 年全球发行。不过,目前还没有任何消息说明这部电影会是一部动画片还是一部真人电影,也没有任何和主创阵容相关的信息公布。


   这个消息中最让人震惊的便是这个投资额了。做一个简单的比较,根据 IMDB 的数据,迪士尼去年大热的动画《超能陆战队》的投资不过就是 1.6 亿美元,而《复仇者联盟 2:奥创世纪》这样的视效大片的投资业只是 2.5 亿美元。


   而且三丽鸥这家公司的财力可没有迪士尼那么雄厚。根据三丽鸥截至今年 3 月的 2014 财年的年报显示,三丽鸥 2014 财年的收入为 745.6 亿日元,约合 6.07 亿美元,而全年的净利润为 128 亿欧元,约合 1.04 亿美元。所以这一次三丽鸥会为电影投入的资金差不多就是三丽鸥两年的净利润了,可以说是下了血本了。


   三丽鸥之所以会花这么大的代价去拍摄一部电影,原因可能是多方面的。最显而易见的就是 Hello Kitty 在全球范围内的知名度还算不错,算是一个值得冒险的电影项目。


   其次,三丽鸥近年来在开发 Hello Kitty 形象的商业价值上十分激进。在去年 5 月之前,三丽鸥公司大多只是将 Hello Kitty 的形象授权给其他公司进行开发。这种策略其实是将风险转嫁给那些开发 Hello Kitty 形象的公司,而三丽鸥因为固定的授权费用而旱涝保收。


   不过,三丽鸥在去年 5 月宣布将会自己开店,并且设计制造 Hello Kitty 相关商品。这让会让三丽鸥对于 Hello Kitty 这个形象有更多的控制权,虽然风险增大了,但是三丽鸥可以根据自己的想法去挖掘 Hello Kitty 的商业价值,从而获得更高的收益。这一次三丽鸥投资 2 亿美元拍摄电影也是这样一种激进策略的延续。


   而最重要的可能是三丽鸥需要通过这样一部电影来延续 Hello Kitty 的生命力。虽然 Hello Kitty 在全世界依然很受欢迎,但是长期以来没有动画漫画推出的她的影响力正在慢慢减弱,这从三丽鸥近年来缓慢下降的收入就可以看出来。


       要让 Hello Kitty 重新焕发生命力,一部好的电影就能够做到,就像近年来漫威的电影所做的那样。如果 Hello Kitty 的电影能够取得和《钢铁侠》一样的成功,那么 2 亿美元的投资还是划得来的。