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十大新消费人群,新晋父母打头阵!一起揭秘她们的心头爱 当前位置: 行业资讯

发布日期:2021-03-15 15:23:26 来源:母婴行业观察 阅读次数:
艾瑞咨询《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示:90后、95后进阶为母婴亲子平台的主流用户,占比超65%。同时,有数据显示,整个淘系母婴亲子用户规模已经超过3.4亿。其中“90后、95后”年轻消费者占比超过60%。一组组数据的背后,我们可以发现,年轻一代父母已经成为母婴消费主力军。

 

来源:新母婴店

 

日前,巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示,新晋父母是绝对的“消费能力担当”。曾经被贴上任性、潮流、自我标签的90后有很大一部分已经加入养娃行列,成为新晋父母,她们既是安全守护者、囤货双人组,又是潮流推手、直播尝鲜客......她们爱宝宝的同时更爱自己,在搞定了奶粉、纸尿裤之后也非常注重自身的颜值,她们无疑正在释放着巨大的势能。

 

未来一年继续增加母婴消费支出

 

据巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示,过去一年,59%新晋父母每月消费在1000元~5000元,主要用于购买母婴用品服饰、餐饮和家居清洁用品。未来一年的潜力消费品类TOP10分别是母婴用品、服饰鞋帽、美妆个护、家居家清、食品饮料、家用电器、手机数码、运动健身、生鲜食品、保健品。

 

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其实,这并不难理解,妈妈作为家庭消费的入口,在她们的背后是一个家庭,她们手握母婴、自己和家庭三方面的购物决策权,而众所周知,妈妈人群的需求是多种多样的,不仅有自我购物的需求,还有为宝宝购物的需求,更有为整个家庭购买商品的需求,因此,在母婴用品、美妆个护穿衣打扮之外,对于刚刚成立起来的需要自主采购商品的小家庭来说,家庭日用品也是比较关注的。

 

母婴用品和子女教育需求正旺

 

根据CBNData《进口母婴消费趋势白皮书》显示,母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。行业规模持续增长,入局者众多,然而说到底,消费者才是市场导向,随着新晋父母站到台前,无论是品牌方还是服务商都应该聚焦她们的新需求,发现母婴增长新机会。

 

据巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示,童装童鞋和玩具/益智仍是母婴用品中的爆火品类。一直以来,在线上所有母婴品类中,童装、童鞋一直是最大类目,告别“千品一面” ,儿童鞋服进入“个性化”时代。童装市场越来越火,细分的领域逐渐清晰。在你感叹现在的孩子生活条件越来越好的时候,他们已经跨越了吃喝,朝着更加“高端、洋气”进发了。

 

同时,随着互联网时代下成长起来的“90后”为人父母,消费群体对玩具的寓教于乐、互动性、及个性化提出了更高的要求,益智玩具迎来大爆发,比如在选择拼图、积木拼插、智能早教机、STEAM教育玩具等产品,家长认为积木拼插作为老少皆宜的玩具,不但可以锻炼孩子的观察能力、动手能力、想象能力,还可以培养亲子时光,因此在买起玩具来,也是一点都不手软。

 

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此外,我们根据TGI指数可以看到,新晋父母对于“子女教育”这一细分消费市场的倾向和偏好极强,TGI指数达到196,远高于其他母婴产品,同时从占比来看,80.8%的新晋父母表示将增加子女教育的投入,众所周知,在中国传统观念中,儿童教育是一件大事,因此,幼儿教育支出已经成为家庭消费的重要支出,早教市场也已经成为家庭消费里比较重要的教育支出项目。

 

爱囤货,追求高性价比

 

女人衣橱里的衣服永远缺一件,化妆品永远担心会用完接不上,她们已经练就一番在各大品牌进行优惠活动时大量囤货的高超技能,尤其是当了妈之后,满脑子都是为宝宝囤东西,小到至少要2年后才能穿的袜子,大到上幼儿园才能玩的玩具……据巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示,有36.6%的新晋父母喜欢囤货,尤其会因为划算而买不在计划内的商品,有49.7%的新晋父母信奉能省就省的节俭观念,更喜欢量力而行,也有66.4%的新晋父母,更在意商品的品质,尤其会着重考虑品牌的安全性,而非单纯只认品牌。

 

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新晋父母热衷于直播尝鲜

 

伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,正在成为全民参与的商业形式。当然,紧跟时尚潮流、热衷尝鲜的新晋爸妈自然更是不会错过这股风,据《2020十大新消费人群》报告显示,有74%的新晋父母过去一年曾有过直播下单购物的经历,32%的新晋父母表示新的一年会更放开地买买买。

 

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另外,淘宝平台依旧是消费者最爱的线上渠道,消费占比87.1%,抖音作为短视频平台远超拼多多和京东位列TOP2,同样我们还可以发现,诸如微信小程序、小红书、快手等均有不同规模的母婴消费产生,可见,涉网极深的新晋父母的消费场景众多,新老平台为他们提供了购物的多重选择。