当六一儿童节遇上天猫618：玩具营收迅速破亿，STEAM玩具销量暴涨150% 当前位置： 行业资讯

由于今年的天猫618恰逢六一儿童节，当晚手机前早有等待多时的辣妈奶爸，数据显示，0点刚过，玩具同比增长了40%，截止6月1日1点04分，玩具行业成交额就突破1亿元。拼插积木品类更是在开售2小时，同比增长就达到141%；智能早教机天猫618开售11小时售出13万笔，同时STEAM教育玩具同比增长150%。

在天猫618母婴亲子预售榜玩具top10旗舰店中，头部效应一直明显，乐高依然位居榜首，其次为巧虎、牛听听、火火兔、曼龙母婴、物灵、布鲁可、beckmann、 lunastory 、费雪。其中拼插玩具品牌乐高、布鲁可，早幼教益智品牌包括巧虎、牛听听、火火兔、物灵等。

截止6月1日零晨到23点59分59秒，在玩具成交top10品牌中，乐高依然拔得头筹，其次为bc babycare、可优比、迪士尼、巧虎、勾勾手、凤凰、贝恩施、永久、费雪。可以看出，这届爸妈除了对益智玩具品类青睐，还对孩子的户外活动更加关注，比如童车、轮滑的选择。

给后浪们选礼物的爸妈有何不同？有人说：“三年一代沟，五年一鸿沟”，85后、90后以及95后爸妈养娃方式同样是如此的“与众不同”。

85后妈妈以“鸡血”带娃出圈，购买物品更青睐孩子独立自由行（自己一边玩去吧），数据显示，童车/轮滑同比增长88%。90后父母更注重亲子互动，超半数90后父母购买了互动玩具，比如拼插积木；95后爸妈更是希望自家娃的智力启蒙赢在起跑线，早早将以素质教育著称的早教机、STEM教育玩具收入购物车中。值得注意的，今年恰逢幼儿园开园前后，儿童护脊减压背包、文教具品牌Beckmann也荣登预售榜中。

更有趣的是不少爸妈在给孩子买玩具的时候，顺便也给自己购买了一套喜欢的玩具。相比去年200万95后六一买玩具送自己，今年618又会如何呢？看看潮玩榜首就知道今年的潮玩同样火爆。

02 潮玩成交top3：万代、泡泡玛特、暴雪

天猫618模玩旗舰店预售荣誉top10显示，截止5月25-5月31日，模玩品牌Mihoyo（米哈游）荣登榜首，其次为泡泡玛特、line friends、19八3、暴雪、sonnyangel、zcwo、kakaofriends 、bilibili、空格动漫。

在潮玩的世界里，由于产品相差较大，我们将产品按品类进行粗略划分，分为硬核潮玩及泛二次元潮玩。简单来讲，硬核潮玩产品在选材上，多以鬼神、街头、朋克。用户群体以男性为主，且家庭经济条件较为优越，毕竟一个大型摆件动辄几千上万。

二次元潮玩选材多为可爱、科幻题材为主，用户群体以女性白领为主，比如上榜着的top2泡泡玛特、top6 sonny angel。

对于潮玩行业企业来讲，IP是盲盒里的核心内容，选对IP才是走向消费者心中的第一步。

Mihoyo（米哈游）旗下自有中国原创动漫IP——崩坏系列，其公司业务涉及游戏、漫画、动画、周边等领域；

泡泡玛特旗下Molly在2019为公司创造收益4.6亿元，同时在六一儿童节这天，泡泡玛特向港交所递交了招股书，正式发起上市冲击。如果成功，泡泡玛特将成为中国“盲盒第一股”。数据显示，在今年天猫618期间，泡泡玛特Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种，1000套盲盒就被抢光。

排名第三的Line Friends 则是起源于移动通讯工具 Line 的表情包，由我们熟知的布朗熊、可妮兔、馒头人、莎莉鸭在内的 11 位初始成员组成。据悉，过去一年公司营收达到12亿元。

此外，盲盒玩法是众多潮流玩家所钟爱的，众所周知的泡泡玛特盲盒，Bilibili会员购的潮玩扭蛋。

看一下潮玩成交战绩，截止6月1日零晨到23点59分59秒，潮流玩具成交top10品牌分别为Bandai/万代、泡泡玛特、暴雪、line friends 、Hot Toys、少年前线、卡信朋友、中动玩具、52toys、变形金刚。

可见，在潮玩市场，形象与衍生品开发要素关联度最高，比如万代、变形金刚，而高品质手办较易对二次元粉丝形成“不可抗力”的吸引，尤其是用户群体为90，他们对于自己所喜爱的产品有着更多的选择权。